I panelisti del Coronado Island Film Festival: lo stato dell'industria è inquietante, quindi riprendete il controllo

      Bettina Sherick ha trascorso molto tempo in riunioni con dirigenti di Hollywood che, dice, erano «incentivati a mantenere l’industria com’era». In una carriera di decenni che ha toccato diversi grandi studi, ricorda di aver sentito molti addetti ai lavori liquidare idee che avrebbero presto cambiato tutto.

      «Sono stata in stanze dove la gente rideva per i DVD inviati da Netflix, e poi rideva di nuovo quando hanno iniziato a fare streaming. Ma quello che non capivano è che Netflix ha costruito un enorme database di informazioni sul comportamento degli spettatori che poi ha potuto usare per creare un’attività di streaming che ha rivoluzionato la nostra industria», ha osservato Sherick la scorsa settimana in un panel “State of the Industry” al Coronado Island Film Festival.

      Sherick è la fondatrice di Hollywood in Pixels, una fondazione dedicata alle innovazioni nel marketing digitale. E crede che Hollywood sia a un altro punto di svolta — questa volta nell’IA — e che dovrebbe abbracciare il cambiamento invece di fingere, ancora una volta, che non accadrà.

      Ha invitato a «pensare a cosa dobbiamo fare come custodi di questa industria — così che non arrivi qualcuno a sconvolgerci completamente».

      Sherick è stata una dei cinque panelist al dibattito “State of the Industry”, moderato da MovieMaker. La conclusione principale è stata questa: il cambiamento fa paura, ma porta anche nuove opportunità.

      Sherick è così aperta all’IA che ha usato ChatCPT per scegliere un nuovo posto dove vivere quando ha deciso di trasferirsi da Los Angeles. Ha detto al chatbot cosa cercava in una casa, e le ha consigliato di trasferirsi a Gig Harbor, Washington, dove ora vive.

      Ma quello è solo un uso potenziale dell’IA.

      I modi migliori in cui i cineasti possono sfruttare l’IA

      (L-R) Aaron David Roberts, CEO del Chula Vista Entertainment Complex; l’attore Joshua Close; il moderatore Tim Molloy di MovieMaker; Brian Walker, CEO di Picture Motion; James Oliver, attore e fondatore di BLCKBRD Films; Bettina Sherick, CEO e fondatrice di Hollywood in Pixels. Foto di Tony Amat per il Coronado Island Film Festival.

      Aaron David Roberts, CEO del Chula Vista Entertainment Complex, ha osservato che l’IA può essere molto utile per cose come le liste delle inquadrature e per scrivere pitch. E l’attore e filmmaker James Oliver, fondatore di Blckbrd Films, ha notato di aver usato l’IA per fare ricerche su ambientazioni storiche mentre scriveva sceneggiature.

      Brian Walker la vede come un modo innovativo per creare nuovi contatti. È il CEO di Picture Motion, un’agenzia di impatto sociale con sede a Los Angeles che crea campagne mediatiche e di marketing per l’intrattenimento a contenuto sociale. L’azienda usa l’IA — supportata, ovviamente, da esseri umani — per trovare esperti potenziali in un dato campo che possano aiutare a promuovere progetti collegati a quei settori.

      Per esempio, per il nuovo film American Solitaire, su un soldato alle prese con le complessità della violenza armata, Picture Motion sta contattando gruppi di veterani.

      Walker ha detto che Picture Motion può usare l’IA per compilare, in un’ora o due, una lista di fino a 10.000 organizzazioni — «da chiese a centri comunitari a scuole» — che possono aiutare a diffondere il messaggio su un film particolare. Picture Motion poi restringe la lista.

      Quel tipo di lavoro richiede i prompt giusti — riguardo al pubblico, alla geografia e ad altre considerazioni. Come ha notato Sherick, scrivere i prompt corretti può sembrare parlare una nuova lingua.

      Cosa non dovrebbe mai fare l’IA

      L’attore Joshua Close, protagonista di American Solitaire. Foto di Tony Amat per il Coronado Island Film Festival.

      Una cosa su cui i panelist sono d’accordo è che l’IA non dovrebbe sostituire i ruoli creativi. L’attore Joshua Close, che è protagonista di American Solitaire, ha osservato che alcuni suoi amici doppiatori stanno perdendo opportunità a causa delle voci generate dall’IA.

      «Ci sono certe cose su cui spero si possano imporre regolamenti», ha detto, come assicurarsi che l’IA «non possa manipolare troppo le performance».

      Oliver, nel frattempo, ha detto di accogliere con piacere la sfida di creare storie nell’era dell’IA.

      «Sono fatto per due cose — ottimismo e battaglia», ha detto. «E mi entusiasmo quando vedo arrivare i robot con sceneggiature davvero scadenti che sono noiose e non riescono a toccare il cuore umano. … Si può fare grande arte che un robot non può toccare.»

      (L-R) L’attore Joshua Close; Brian Walker, CEO di Picture Motion; James Oliver, attore e fondatore di BLCKBRD Films al panel “State of the Industry” del Coronado Island Film Festival. Foto di Tony Amat per il Coronado Island Film Festival.

      I panelist hanno anche chiesto innovazione nel modo in cui proiettiamo i film.

      Roberts ha osservato che molti cinema sono vuoti per mancanza di nuovi film, il che crea opportunità per i filmmaker indipendenti di affittare quegli spazi.

      «Il tuo AMC è il tuo cinema d’essai», ha detto. «Hanno bisogno di contenuti.»

      Walker, nel frattempo, ha osservato che molti dei film su cui lavora Picture Motion utilizzano distribuzioni non tradizionali.

      «Stiamo usando cinema, stiamo usando chiese, stiamo usando biblioteche. Abbiamo fatto un tour di proiezioni in musei di storia naturale per una serie Nat Geo. Stiamo cercando modi per sfruttare quegli spazi, oltre a creare anche esperienze ibride.»

      Per esempio, ha detto, «ho visto persone usare piattaforme di videogiochi per ospitare proiezioni.»

      Oliver ha anche raccomandato esperienze di visione uniche, come coinvolgere musicisti per esibirsi durante le proiezioni.

      «Ho visto persone che — anche se non hanno nomi o un valore di vendita internazionale legato al loro film, rispetto alle persone coinvolte — trasformano tutto in evento ogni volta che possono, e radunano molte persone per vederlo», ha detto.

      Crede che il pubblico abbia ancora voglia di guardare film insieme.

      «Approfittate del fatto che la gente vuole davvero vedersi e fare cose più interessanti e divertenti», ha detto.

      Se vuoi, puoi cliccare qui per una copertura più ampia del Coronado Island Film Festival, uno dei nostri 50 festival cinematografici che valgono la quota di iscrizione.

      Immagine principale: (L-R) Aaron David Roberts, CEO del Chula Vista Entertainment Complex; l’attore Joshua Close; Brian Walker, CEO di Picture Motion; James Oliver, attore e fondatore di BLCKBRD Films; Bettina Sherick, CEO e fondatrice di Hollywood in Pixels. Foto di Tony Amat per il Coronado Island Film Festival.