Los Anuncios de Hollywood Se Desmoronan en Contact-MovieMaker Magazine

      Érase una vez, abofetear la cara de una estrella de cine en su producto era como imprimir dinero. No importaba si sabían lo que estaban vendiendo. Si George Clooney miraba a la cámara y asentía con la cabeza mientras sostenía un café, las masas lo seguían. ¿Pero ahora? Los seguidores están desapareciendo, el compromiso se está estancando y las celebridades protagonizan campañas publicitarias que se sienten menos como "éxitos de taquilla" y más como películas experimentales de estudiantes que salieron mal.

      Ha habido un cambio cultural. Todavía nos emborrachamos con sus shows, diseccionamos su drama de alfombra roja y citamos sus frases ingeniosas. ¿Pero confiar en ellos para lanzar cosas? Esa época podría haber terminado. Especialmente cuando algunos de los nombres más importantes de Hollywood están tropezando con asociaciones tan extrañas que se leen como locos locos que se han vuelto canallas.

      Vamos a sumergirnos en la escena del accidente.

      

      De Ganador del Oscar a Remate Criptográfico

      

      Matt Damon una vez hizo que Estados Unidos sollozara de Buena Voluntad Cazando y lanzando teorías de espionaje durante The Bourne Identity. Luego apareció en un brillante Crypto.com anuncio que dice: "La fortuna favorece a los valientes", e Internet colectivamente se palmeó la cara.

      Damon no estaba solo. Varios A-listers de Hollywood se sumergieron en el cripto Kool-Aid durante su auge. Pero el anuncio de Damon golpeó de manera diferente. Se emitió justo antes del accidente, justo cuando la gente común perdía los ahorros de toda una vida. No solo estaba promocionando un producto, estaba vendiendo toda una filosofía financiera envuelta en una estética de estilo Interestelar.

      Reddit lo asó. Twitter le envió un meme. Y por una vez, ni siquiera los Oscar se sintieron como un arco de redención suficiente. El daño a su credibilidad era real, ¿y el anuncio? Envejeció como la leche en el desierto.

      

      

      El Infame Comercial de Brie Larson Nissan

      

      ¿Recuerdas cuando la propia Capitana Marvel, Brie Larson, apareció en un anuncio de Nissan que intentaba aplastar el patriarcado y promover la eficiencia del combustible al mismo tiempo? Sí, no aterrizó.

      El anuncio mostraba a Brie abalanzándose para rescatar a una ejecutiva de ser pasada por alto en una sala de juntas, arrojando sus llaves y llevándola rápidamente en un Nissan Sentra nuevo y reluciente. Estaba destinado a sentirse empoderado. Lo que se sintió fue una parodia de empoderamiento escrita por alguien que una vez vio un tweet feminista en 2017.

      La gente no solo puso los ojos en blanco, sino que entró directamente en los hilos de Reddit cuestionando si Brie realmente creía en la campaña o simplemente cobró un cheque. El anuncio fue sordo, los mensajes torpes y la respuesta dura. Resulta que no puedes forzar la inspiración con un comercial de automóviles, sin importar cuántos cambios de marcha hagas.

      

      El anuncio de Jennifer Lawrence para Dior

      

      Jennifer Lawrence es una de las celebridades más identificables que hemos tenido en años. Ella tropieza en los Oscar, dice cosas incómodas en entrevistas y, por un tiempo, eso nos encantó. ¿Pero su campaña de Dior 2023? Era el equivalente a la moda de pedirle a tu primo gracioso que leyera a Dostoievski en voz alta con la cara seria. Jennifer Lawrence es una de las celebridades más identificables que hemos tenido en años. Ella tropieza en los Oscar, dice cosas incómodas en entrevistas y, por un tiempo, eso nos encantó. ¿Pero su campaña de Dior 2023?

      Filmado en escala de grises cambiante, el anuncio mostraba a Jennifer luciendo solemne en un campo azotado por el viento mientras monologaba sobre "la fuerza atemporal."Llevaba un blazer rígido y miraba directamente a la cámara como si hubiera sido secuestrada por Vogue. Era extrañamente estéril para alguien tan famoso por ser caótico.

      Irónicamente, toda la estética habría tenido más sentido si hubiera estado vinculada a algo intencionalmente exagerado, como un tema de casino RoyalReels de alto riesgo o una fantasía de tragamonedas de diseñador llena de diamantes y lujo absurdo. En cambio, se sintió como un sueño de fiebre de la alta costura sin pulso. Los fanáticos estaban confundidos. Algunos bromearon diciendo que parecía que estaba audicionando para una nueva versión de The Leftovers. Otros dijeron que era "AI Jennifer" tratando de venderles un bolso de mano de 4 4,000. De cualquier manera, la relacionabilidad desapareció, al igual que la conexión.

      

      

      La Saga ScarJo SodaStream

      

      Scarlett Johansson no es ajena a la controversia, pero su anuncio de SodaStream de 2014 provocó algo más que agua con gas. El anuncio en sí estaba bien, Scarlett luciendo genial, cosas carbonatadas, siendo su yo pulido habitual. Pero la reacción violenta no fue por su desempeño. Se trataba de política.

      La fábrica principal de SodaStream en ese momento estaba ubicada en Cisjordania, y ScarJo, entonces embajadora mundial de Oxfam, se encontró en desacuerdo con la postura de la organización sobre los asentamientos israelíes. Ella eligió mantener el anuncio, renunciar a Oxfam y enfrentarse a una avalancha de titulares que la enmarcaban como sorda u oportunista.

      La campaña terminó sintiéndose como un perder-perder: incómoda para SodaStream, dolorosa para Oxfam y perjudicial para la personalidad estrella cuidadosamente seleccionada de ScarJo. Y todo lo que quería era burbujear un poco de agua.

      

      

      El Momento Dunkin ' de Ben Affleck Fue Demasiado Real

      

      No todos los fracasos publicitarios tienen que ver con ser demasiado pulidos. Algunos fracasan porque son demasiado identificables.

      Ben Affleck, el perpetuamente exhausto ex Batman de Estados Unidos, se convirtió en un meme por su amor por Dunkin' mucho antes de que la compañía lo contratara. Entonces, cuando sucedió la colaboración, debería haber funcionado. Y al principio, lo hizo.

      Pero luego vino el anuncio del Super Bowl. Presentaba a Affleck trabajando en el drive-thru con su característica energía inexpresiva y un cameo de J. Lo preguntando: "¿Es esto lo que haces cuando dices que vas a trabajar?"Fue meta. Se suponía que iba a ser gracioso. Y sin embargo Something algo se sintió mal.

      Tal vez fue cuán consciente de sí mismo trató de ser. Tal vez fue el hecho de que la gente no quería que Ben Affleck se inclinara por el meme. Querían que el meme siguiera siendo meme. El anuncio se sintió más como un corporativo "¿ Cómo les va, muchachos?"más que un momento orgánico, y el encanto se evaporó más rápido que un café con leche helado en un salpicadero caliente.

      

      Desfile Imparable de Gal Gadot

      

      No olvidemos la portada maldita de "Imagine" dirigida por Wonder Woman durante los primeros días de la pandemia. Aunque técnicamente no es un anuncio, merece mención por hundir la credibilidad social de varios A-listers a la vez.

      Gal Gadot, bendita sea su corazón esperanzado, reunió un mosaico de celebridades para cantar "Imagine" de John Lennon desde sus extensas mansiones. Se suponía que la vibra era de unidad y esperanza. ¿El resultado? Vergüenza absoluta.

      La reacción violenta no fue solo por malas voces. Se trataba de privilegios. Sobre la sordera tonal. Sobre la desconexión entre celebridades que afirmaron que "estamos todos juntos en esto" mientras literalmente estamos en cápsulas de aislamiento de 14,000 pies cuadrados.

      Ese momento lo dejó muy claro: la influencia emocional no es algo que puedas fingir con una casa de2 22 millones. Y el control de Hollywood sobre la empatía pública recibió un gran golpe.

      Las Estadísticas de Seguidores Famosos Están Haciendo el Paseo de la Vergüenza

      No son solo los anuncios en sí mismos. Los datos también se están volviendo en contra de las estrellas de cine.

      Varios actores que alguna vez tuvieron un compromiso masivo están viendo caer sus números sociales. Rápido. Los seguidores falsos están siendo purgados. Las cuentas de los fanáticos están inactivas. Los compromisos están cayendo como el tercer acto de una mala comedia romántica.

      Sitios como Social Blade están rastreando disminuciones constantes de actores como Vin Diesel, cuyas publicaciones ahora parecen gritos de un tío que acaba de descubrir los hashtags. Incluso The Rock, una vez el rey de la energía influyente, está siendo criticado por impulsar demasiadas bebidas energéticas y marcas de tequila poco cocidas.

      Ya no se trata de popularidad. Se trata de confianza. Y la audiencia ha terminado de ser vendida.

      Ya Nadie Compra Perfume a una Cara Melancólica

      Una última nota sobre el juego del perfume. ¿Estas campañas de fragancias con estrellas melancólicas en pasillos oscuros? Apenas son a prueba de parodias.

      ¿Recuerdas el anuncio Salvaje de Johnny Depp? Mira a lo lejos, conduce al desierto, entierra joyas por alguna razón. Hay un lobo. Hay vagos murmullos sobre el instinto y la libertad. Está filmada como una escena eliminada de Dune.

      También es involuntariamente hilarante. La gente lo memorizó hasta la muerte. Las cuentas de parodia lo recrearon usando gatos y lámparas de IKEA. ¿Y adivina qué? Las ventas no se movieron.

      El público quiere claridad. Honestidad. Si vas a vender un aroma, al menos dinos a qué huele. ¿O, no lo sé, estar en un baño?

      El Poder De las Estrellas Ahora Es una Advertencia

      Las estrellas de Hollywood no irán a ninguna parte. Seguiremos viendo sus programas, siguiendo su drama y teorizando sobre sus vidas amorosas. Pero cuando se trata de influencia, la verdadera, la que mueve el producto y genera confianza, el brillo se está desvaneciendo.

      Ellos tenían el escenario. Se pusieron raros con eso. Ahora, el público está dando ese protagonismo a los creadores más pequeños que en realidad hablan como personas, no como voces en off poéticas leyendo guiones escritos en pasillos de mármol.

      Quizás es hora de que las estrellas dejen de vender y empiecen a escuchar de nuevo.