Gli annunci di Hollywood si stanno sgretolando sul contatto-MovieMaker Magazine

      Una volta, schiaffeggiare la faccia di una star del cinema sul tuo prodotto era come stampare denaro. Non importava se sapessero cosa vendevano. Se George Clooney guardava la telecamera e annuiva mentre teneva un caffè, le masse lo seguivano. Ma ora? I follower stanno svanendo, il coinvolgimento sta affondando e le celebrità sono protagoniste di campagne pubblicitarie che sembrano meno “blockbuster” e più come film sperimentali per studenti andati male.

      C'è stato un cambiamento culturale. Abbuffiamo ancora i loro spettacoli, analizziamo il loro dramma sul tappeto rosso e citiamo le loro battute. Ma fidarsi di loro per lanciare roba? Quell'era potrebbe essere finita. Soprattutto quando alcuni dei più grandi nomi di Hollywood stanno inciampando in partnership così bizzarre, leggono come Mad Libs gone rogue.

      Immergiamoci nella scena dello schianto.

      

      Da premio Oscar a Crypto Punchline

      

      Matt Damon una volta aveva l'America singhiozzando in Good Will Caccia e lanciando teorie di spionaggio durante The Bourne Identity. Poi si è presentato in un lucido Crypto.com annuncio dicendo, "La fortuna favorisce i coraggiosi," e internet collettivamente facepalmed.

      Damon non era solo. Diversi A-listers di Hollywood si sono immersi nel cripto Kool-Aid durante la sua ascesa. Ma l'annuncio di Damon ha colpito in modo diverso. È andato in onda proprio prima dell'incidente, proprio mentre le persone normali stavano perdendo i risparmi di una vita. Non stava solo approvando un prodotto, stava vendendo un'intera filosofia finanziaria avvolta in un'estetica in stile Interstellare.

      Reddit lo ha arrostito. Twitter lo ha ricordato. E per una volta, anche gli Oscar non si sono sentiti abbastanza di un arco di redenzione. Il danno alla sua credibilità era reale,e l'annuncio? Invecchiava come il latte nel deserto.

      

      

      Il famigerato Brie Larson Nissan commerciale

      

      Ricordate quando Captain Marvel stessa, Brie Larson, è apparso in un annuncio Nissan che ha cercato di distruggere il patriarcato e promuovere l'efficienza del carburante allo stesso tempo? Si', non e ' atterrato.

      Lo spot ha mostrato Brie in picchiata per salvare un dirigente femminile da essere trascurato in una sala riunioni, lanciando le chiavi, e sbattendo fuori in una nuova Nissan Sentra lucido. Era destinato a sentirsi empowering. Quello che sembrava era una parodia di empowerment scritta da qualcuno che una volta ha visto un tweet femminista nel 2017.

      Le persone non si sono limitate a rotolare gli occhi, si sono immerse in discussioni su Reddit che si chiedevano se Brie credesse effettivamente nella campagna o semplicemente incassasse un assegno. L'annuncio era tono-sordo, la messaggistica goffo, e la risposta dura. A quanto pare, non puoi forzare l'ispirazione con una pubblicità per auto, non importa quanti cambi di marcia hai tagliato.

      

      Jennifer Lawrence Rabbrividire Dior Spot

      

      Jennifer Lawrence è una delle A-listers più riconoscibili che abbiamo avuto in anni. Viaggia agli Oscar, dice cose imbarazzanti nelle interviste, e per un po ' ci è piaciuto. Ma la sua campagna Dior 2023? Era l'equivalente della moda di chiedere a tuo cugino divertente di leggere Dostoevskij ad alta voce con la faccia seria. Jennifer Lawrence è una delle A-listers più riconoscibili che abbiamo avuto in anni. Viaggia agli Oscar, dice cose imbarazzanti nelle interviste, e per un po ' ci è piaciuto. Ma la sua campagna Dior 2023?

      Girato in scala di grigi lunatico, l "annuncio aveva Jennifer cercando solenne in un campo spazzato dal vento mentre monologhi su" forza senza tempo. Indossava un blazer rigido e fissava direttamente la telecamera come se fosse stata rapita da Vogue. Era stranamente sterile per qualcuno così notoriamente caotico.

      Ironia della sorte, l'intera estetica avrebbe avuto più senso se fosse stata legata a qualcosa di intenzionalmente sopra le righe, come un tema di casinò RoyalReels ad alta posta in gioco o una fantasia di slot designer che gocciola in diamanti e lusso assurdo. Invece, sembrava un sogno di febbre couture senza polso. I fan erano confusi. Alcuni hanno scherzato che sembrava che stesse facendo un provino per un remake di The Leftovers. Altri hanno detto che era "AI Jennifer" cercando di vendere loro una borsa da 4 4.000. In entrambi i casi, la relatability era sparita, e così era la connessione.

      

      

      La saga di ScarJo SodaStream

      

      Scarlett Johansson non è estranea alle polemiche, ma il suo annuncio SodaStream del 2014 ha suscitato più di una semplice acqua frizzante. L " annuncio in sé andava bene, Scarlett cercando fresco, roba carbonating, essendo il suo solito sé lucido. Ma il contraccolpo non riguardava la sua performance. Si trattava di politica.

      La principale fabbrica di SodaStream all'epoca si trovava in Cisgiordania, e ScarJo, allora ambasciatrice globale di Oxfam, si trovò in contrasto con la posizione dell'organizzazione sugli insediamenti israeliani. Ha scelto di mantenere l'annuncio, dimettersi da Oxfam e affrontare una marea di titoli che la inquadrano come sorda o opportunista.

      La campagna ha finito per sentirsi come un perdere-perdere: imbarazzante per SodaStream, doloroso per Oxfam e dannoso per la persona star accuratamente curata di ScarJo. E tutto quello che voleva era bere un po ' d'acqua.

      

      

      Il momento di Dunkin ' di Ben Affleck era troppo reale

      

      Non tutti i flop pubblicitari sono di essere troppo lucido. Alcuni falliscono perché sono un po ' troppo relatable.

      Ben Affleck, l'ex Batman americano perennemente esausto, è diventato un meme per il suo amore per Dunkin ' molto prima che la compagnia lo assumesse. Quindi, quando è successo il collab, avrebbe dovuto funzionare. E all'inizio, lo fece.

      Ma poi è arrivato l'annuncio del Super Bowl. Affleck ha lavorato al drive-thru con la sua energia impassibile e un cameo di J. Lo che chiede: "È questo ciò che fai quando dici che stai andando a lavorare?"Era meta. Doveva essere divertente. Eppure Something qualcosa si e ' sentito male.

      Forse era come consapevole di sé ha cercato di essere. Forse era il fatto che la gente non voleva che Ben Affleck si appoggiasse al meme. Volevano che il meme rimanesse meme. L'annuncio sembrava più come una società " Come fai, compagni di bambini?"di un momento organico, e il fascino è evaporato più velocemente di un latte freddo su un cruscotto caldo.

      

      L'inarrestabile parata rabbrividita di Gal Gadot

      

      Non dimentichiamo la maledetta copertina di “Imagine " guidata da Wonder Woman durante i primi giorni della pandemia. Anche se tecnicamente non è un annuncio, merita menzione per aver distrutto la credibilità sociale di diversi A-listers contemporaneamente.

      Gal Gadot, bless her hopeful heart, ha riunito un mosaico di celebrità per cantare “Imagine” di John Lennon dalle loro tentacolari dimore. L'atmosfera doveva essere unità e speranza. Il risultato? Rabbrividire assoluto.

      Il contraccolpo non riguardava solo le cattive voci. Si trattava di privilegi. A proposito di tono-sordità. A proposito della disconnessione tra le celebrità che hanno affermato “siamo tutti in questo insieme” mentre sono letteralmente in baccelli di isolamento di 14.000 piedi quadrati.

      Quel momento lo ha reso chiaro: l'influenza emotiva non è qualcosa che puoi falsificare da una casa da 22 milioni di dollari. E la presa di Hollywood sull'empatia pubblica ha avuto un grande successo.

      Le statistiche dei follower delle celebrità stanno facendo la passeggiata della vergogna

      Non sono solo gli annunci stessi. Anche i dati si stanno rivoltando contro le star del cinema.

      Diversi attori che una volta comandavano un impegno massiccio stanno vedendo diminuire il loro numero sociale. Veloce. I falsi seguaci vengono epurati. Gli account dei fan stanno dormendo. Gli impegni si stanno immergendo come il terzo atto di una cattiva rom-com.

      Siti come Social Blade stanno monitorando cali costanti per attori come Vin Diesel, i cui post ora sembrano urla da uno zio che ha appena scoperto gli hashtag. Anche The Rock, una volta il re dell'energia degli influencer, viene chiamato per aver spinto troppe bevande energetiche e marchi di tequila poco cotti.

      Non si tratta più di popolarità. Si tratta di fiducia. E il pubblico è finito di essere venduto a.

      Nessuno compra più profumo da una faccia meditabonda

      Un'ultima nota sul gioco dei profumi. Queste campagne di fragranza con stelle meditanti nei corridoi bui? Sono a malapena a prova di parodia.

      Ricordate l'annuncio di Johnny Depp? Guarda in lontananza, guida nel deserto, seppellisce gioielli per qualche motivo. C'è un lupo. C'è un vago borbottio sull'istinto e sulla libertà. È girato come una scena eliminata da Dune.

      È anche involontariamente esilarante. La gente lo memed a morte. Account parodia ricreato utilizzando gatti e lampade IKEA. E indovina un po'? Le vendite non si sono mosse.

      Il pubblico vuole chiarezza. Onestà. Se hai intenzione di vendere un profumo, almeno dicci che odore ha. O, non lo so, essere in un bagno?

      Star Power è ora un ammonimento

      Le star di Hollywood non vanno da nessuna parte. Ci sarà ancora guardare i loro spettacoli, seguire il loro dramma, e teorizzare sulla loro incontri vite. Ma quando si tratta di influenza, il tipo reale, il tipo che muove il prodotto e costruisce la fiducia, il bagliore sta svanendo.

      Avevano il palco. Sono diventati strani. Ora, il pubblico sta dando quei riflettori ai creatori più piccoli che in realtà parlano come persone, non voci poetiche che leggono da script scritti in sale di marmo.

      Forse è ora che le stelle smettano di vendere e ricomincino ad ascoltare.