Голливудская реклама рушится на страницах журнала Contact - MovieMaker

      Когда-то давным-давно нанести изображение кинозвезды на свой продукт было все равно что напечатать деньги. Не имело значения, знали ли они, что продают. Если Джордж Клуни смотрел в камеру и кивал, держа в руке чашку кофе, массы людей следовали за ним. Но сейчас? Подписчики исчезают, вовлеченность падает, а знаменитости снимаются в рекламных кампаниях, которые больше похожи не на “блокбастеры”, а на экспериментальные студенческие фильмы, вышедшие из-под контроля.

      Произошел культурный сдвиг. Мы по-прежнему посещаем их шоу, разбираем их драмы на красных дорожках и цитируем их остроты. Но доверяем им в продвижении материала? Возможно, эта эпоха закончилась. Особенно когда некоторые из самых известных голливудских звезд вступают в столь странные партнерские отношения, что их воспринимают как безумных либералов, вышедших из-под контроля.

      Давайте погрузимся в сцену крушения.

      

      От лауреата премии "Оскар" до изюминки фильма "Криптография"

      

      Мэтт Дэймон однажды заставил Америку рыдать в "Охоте за Добрым Уиллом" и выдвижении шпионских теорий во время "Идентификации Борна". Затем он появился на обложке глянцевого журнала. Crypto.com Реклама гласила: “Фортуна благоволит смелым”, и Интернет дружно закрыл лицо руками.

      Дэймон был не одинок. Несколько голливудских знаменитостей окунулись в криптовалюту Kool-Aid во время ее расцвета. Но реклама Дэймона произвела иное впечатление. Это вышло в эфир как раз перед катастрофой, когда обычные люди теряли сбережения. Он не просто рекламировал продукт, он продавал целую финансовую философию, обернутую в эстетику в стиле Interstellar.

      Reddit поджарил его. Твиттер оставил о нем мемы. И в кои-то веки даже вручение "Оскара" показалось ему недостаточным для искупления вины. Доверие к нему было подорвано, а реклама? Она застыла, как молоко в пустыне.

      

      

      Печально известная реклама "Ниссана" с Бри Ларсон

      

      Помните, как сама капитан Марвел, Бри Ларсон, снялась в рекламе Nissan, которая пыталась разрушить патриархат и одновременно повысить топливную экономичность? Да, это не сработало.

      В ролике было показано, как Бри спешит спасти женщину-руководителя от того, чтобы ее не заметили в зале заседаний, бросает ей ключи и увозит на новеньком сверкающем Nissan Sentra. Это должно было придать сил. По ощущениям, это была пародия на расширение прав и возможностей, написанная кем-то, кто однажды увидел феминистский твит в 2017 году.

      Люди не просто закатывали глаза, они сразу же переходили на темы Reddit, задаваясь вопросом, действительно ли Бри верила в кампанию или просто обналичила чек. Реклама была невнятной, сообщения неуклюжими, а реакция резкой. Оказывается, рекламой автомобиля невозможно вызвать вдохновение, сколько бы передач вы ни переключали.

      

      Показ Дженнифер Лоуренс от Dior в стиле Cringe

      

      Дженнифер Лоуренс - одна из самых узнаваемых звезд, которые у нас были за последние годы. Она выступала на церемонии вручения "Оскара", говорила неловкие вещи в интервью, и какое-то время нам это нравилось. Но ее кампания Dior 2023 года? Это было модным эквивалентом того, чтобы попросить свою забавную кузину прочитать Достоевского вслух с невозмутимым лицом. Дженнифер Лоуренс - одна из самых близких нам людей за последние годы. Она спотыкается на церемонии вручения "Оскара", говорит неловкие вещи в интервью, и какое-то время нам это нравилось. А как же ее кампания Dior 2023 года?

      В рекламе, снятой в мрачных оттенках серого, Дженнифер выглядела торжественной на фоне продуваемого всеми ветрами поля и произносила монолог о “вечной силе”. На ней был строгий блейзер, и она смотрела прямо в камеру, как будто ее похитил журнал Vogue. Это было странно стерильно для человека, известного своей хаотичностью.

      По иронии судьбы, вся эта эстетика имела бы больше смысла, если бы была связана с чем-то намеренно вычурным, например, с тематикой казино RoyalReels с высокими ставками или дизайнерскими игровыми автоматами, утопающими в бриллиантах и абсурдной роскоши. Вместо этого, это было похоже на лихорадочный сон от кутюр, в котором нет пульса. Поклонники были сбиты с толку. Некоторые шутили, что она выглядела так, будто проходила прослушивание для ремейка "Остатков". Другие говорили, что это “АЙ Дженнифер” пыталась продать им сумочку за 4000 долларов. В любом случае, сходство исчезло, как и связь.

      

      

      Сага о ScarJo SodaStream

      

      Скарлетт Йоханссон не понаслышке знакома со скандалами, но ее реклама SodaStream в 2014 году вызвала резонанс не только из-за газировки. Сама реклама была великолепна: Скарлетт выглядела круто, предлагала газированные напитки и вела себя, как обычно, безупречно. Но негативная реакция была вызвана не ее работой. Это было связано с политикой.

      Главный завод SodaStream в то время находился на Западном берегу, и Скарджо, в то время международный представитель Oxfam, оказалась не согласна с позицией организации в отношении израильских поселений. Она решила оставить рекламу, уйти из Oxfam и столкнуться с потоком заголовков, в которых ее называли глухонемой или оппортунисткой.

      Кампания закончилась полным провалом: это было неудобно для SodaStream, болезненно для Oxfam и нанесло ущерб тщательно разработанному образу звезды Скарджо. И все, чего она хотела, - это немного газировки.

      

      

      Момент, когда Бен Аффлек окунулся в воду, был слишком реальным

      

      Не все рекламные провалы связаны с тем, что они слишком лощеные. Некоторые проваливаются из-за того, что они слишком привлекательны.

      Бен Аффлек, вечно измученный экс-Бэтмен Америки, стал мемом из-за своей любви к Dunkin’ задолго до того, как компания наняла его. Так что, когда мы начали сотрудничать, это должно было сработать. И поначалу так и получилось.

      Но потом появилась реклама Суперкубка. В нем Аффлек работал на съемочной площадке с присущей ему невозмутимостью, а Джей Ло в эпизодической роли спросила: “Это то, что ты делаешь, когда говоришь, что идешь на работу?” Это была мета. Предполагалось, что это будет забавно. И все же… Что-то было не так.

      Возможно, это было связано с тем, насколько осознанным он пытался быть. Возможно, это был тот факт, что люди не хотели, чтобы Бен Аффлек опирался на мем. Они хотели, чтобы мем оставался мемом. Реклама больше походила на корпоративное “Как поживаете, ребята?”. это был более органичный момент, и очарование испарилось быстрее, чем латте со льдом на горячей приборной панели.

      

      Неудержимый парад раболепия Галь Гадот

      

      Давайте не будем забывать о проклятой обложке “Imagine” под руководством Wonder Woman в первые дни пандемии. Хотя технически это и не реклама, она заслуживает упоминания за то, что подорвала доверие сразу к нескольким звездам.

      Галь Гадот, благослови господь ее исполненное надежды сердце, собрала множество знаменитостей, чтобы спеть “Imagine” Джона Леннона в своих огромных особняках. Предполагалось, что атмосфера будет объединяющей и вселяющей надежду. Результат? Абсолютный позор.

      Негативная реакция была вызвана не только плохим вокалом. Речь шла о привилегиях. О тональной глухоте. О разобщенности между знаменитостями, которые заявляли, что “мы все в этом вместе”, в то время как буквально находились в изолированных камерах площадью 14 000 квадратных футов.

      В тот момент стало совершенно ясно: эмоциональное воздействие - это не то, что можно подделать, находясь в доме стоимостью 22 миллиона долларов. И влияние Голливуда на общественное сочувствие сильно пострадало.

      Статистика подписчиков на знаменитостей стала "Аллеей позора"

      Дело не только в рекламе как таковой. Данные также оборачиваются против кинозвезд.

      Некоторые актеры, которые когда-то пользовались массовым успехом, видят, что их социальные показатели падают. Быстро. Фейковые подписчики удаляются. Аккаунты фанатов закрываются. Количество приглашений сокращается, как в третьем акте плохой романтической комедии.

      Такие сайты, как Social Blade, отслеживают устойчивый спад популярности таких актеров, как Вин Дизель, чьи посты теперь кажутся призывами дядюшки, который только что открыл для себя хэштеги. Даже The Rock, который когда-то был лидером в сфере энергетики, критикуют за то, что он продает слишком много энергетических напитков и недоваренной текилы.

      Дело уже не в популярности. Дело в доверии. И аудитория устала от того, что ей продают.

      Никто больше не покупает духи у задумчивых личностей.

      И последнее замечание о парфюмерной игре. Эти кампании с участием задумчивых звезд в темных коридорах? Они едва ли выдерживают пародию.

      Помните рекламу "Соваж" Джонни Деппа? Он смотрит вдаль, уезжает в пустыню, зачем-то закапывает драгоценности. Там есть волк. Раздается невнятное бормотание об инстинктах и свободе. Это снято как удаленная сцена из "Дюны".

      Это также непреднамеренно уморительно. Люди запомнили это до смерти. Пародийные аккаунты воссоздали это с помощью кошек и ламп IKEA. И угадайте, что? Продажи не изменились.

      Аудитория хочет ясности. Честность. Если вы собираетесь продавать аромат, по крайней мере, расскажите нам, как он пахнет. Или, я не знаю, быть в туалете?

      Сила звезд теперь стала поучительной историей

      Голливудские звезды никуда не денутся. Мы по-прежнему будем смотреть их шоу, следить за их драмами и строить теории об их личной жизни. Но когда речь заходит о влиянии, настоящем влиянии, которое продвигает продукт и укрепляет доверие, сияние угасает.

      У них была сцена. Они вели себя странно. Теперь зрители обращают внимание на более мелких создателей, которые на самом деле говорят как люди, а не как поэтичные голоса за кадром, читающие тексты по сценариям, написанным в мраморных залах.

      Возможно, звездам пора перестать продавать и начать слушать снова.