Как «Привет! Вас сейчас записывают» собрала аудиторию с помощью бесконечной петли

      На тихой улице в Вудленд-Хиллз, всего в нескольких шагах от ограждённых анклавов Калабасаса, Анна Магуайр и Кайл Гринберг взялись снять фильм о подозрении и странной близости постоянного наблюдения.

      «Привет! Вас сейчас записывают» следует за Анной (Магуайр), гостьей Лос-Анджелеса, которая гуляет, разговаривая по телефону. Когда у неё прерывается связь, она закуривает косяк под знаком «Neighborwood Watch». По мере того как она проходит мимо дверных звонков Ring, камер видеонаблюдения и других скрытых глаз, фиксирующих её движения, она становится всё более параноидальной. Испытывает ли она паранойю, вызванную травой? Или это нечто более коварное?

      Найти большую аудиторию для короткометражных фильмов никогда не было просто, но Магуайр и Гринберг превратили свою лоу‑фай, семь с половиной минутную историю в кейс о том, как привлечь внимание к небольшому DIY‑проекту.

      По основной работе Greenberg возглавляет отдел маркетингового дистрибуирования в Utopia Distribution, известной смелыми проектами вроде Red Rooms и The Line. Он и Магуайр рассматривали «Привет!» как эксперимент в том, чтобы прямо обратиться к потенциальным зрителям.

      Также читайте: 50 кинофестивалей, за которые стоит платить вступительный взнос в 2025 году

      «Привет!» был снят на несколько разных камер — от цифровой Sony до видеокамеры VHS — что имело смысл и с эстетической, и с нарративной точки зрения для фильма о женщине, за которой следят из разных домов.

      «Это действительно была тренировка в умении использовать то, что у нас есть, и делать что‑то ради удовольствия», — говорит она.

      Когда фильм был готов, вместо того чтобы идти традиционными путями для короткометражек — молиться о прорыве на фестивале или надеяться стать выбором редакции Vimeo — они разместили фильм на собственном сайте hiyouarecurrentlybeingrecorded.com, где он идёт в бесконечном цикле.

      Пропустили начало? Ничего страшного: у вас есть 192 шанса посмотреть фильм полностью каждый день.

      «Фильм о восприятии и о том, как тебя воспринимают, поэтому расширить эту идею через сайт было естественно», — говорит Greenberg.

      Филммейкеры сделали акцент на связи с травой, выпустив фильм 20 апреля, также известного как 420 — кода для потребления каннабиса.

      Прямой контакт для «Привет! Вас сейчас записывают»

      Когда «Привет!» стал доступен каждому, у кого есть подключение к интернету, Магуайр и Гринберг начали распространять информацию о нём. Когда пиарщики сказали, что короткометражке вряд ли светит серьёзный пресс‑интерес, они решили идти прямо к аудитории.

      Они часами изучали Substack‑рассылки, аккаунты в Letterboxd и блогеров, пишущих о кино, траве или наблюдении.

      Потом они связывались один за другим.

      «Примерно 95% нашего охвата было получено благодаря холодным обращениям к людям, которых мы не знали», — говорит Greenberg.

      Они завоевали внимание инфлюенсеров, таких как писатель и режиссёр Max Cea, автор Substack Nothing Bogus, и создатель контента о каннабисе Canna Christiana. На Letterboxd фильм вызвал широкий спектр мнений, но даже те, кому фильм не понравился, соглашались, что промо‑кампания была хитроумной и выделялась.

      Сайт набрал 10 000 посещений и 40 000 просмотров в первые недели.

      Скриншот

      Магуайр и Гринберг рассматривают свой подход как торжество силы сообщества.

      «Надо стремиться к большему, чем минимальный набор, который предлагает ландшафт с точки зрения дистрибуции», — говорит Greenberg. «Иногда, если мы не видим реальности, которую хотим, нам нужно её построить».

      Это означало соглашаться на каждое приглашение на фестиваль и демистифицировать процесс для других кинематографистов. Традиционный дистрибьютор обычно отвечает за упаковку фильма, создание маркетинговых материалов, разработку стратегии релиза и вывод проекта на рынок с помощью паблисити и платной рекламы для фестивалей, кинотеатров, физического носителя, цифровых/стриминговых платформ, показов в самолётах и далее.

      «Многие кинематографисты на самом деле не понимают дистрибуцию, потому что её часто от них скрывают», — говорит Магуайр. «На фестивалях режиссёры часто говорят: „Мне нужен дистрибьютор“, но там царит ажиотаж и постоянный страх».

      Магуайр и Гринберг выбрали прозрачность и прямоту в своём более непосредственном подходе: они провели сессию Ask Me Anything на Reddit и показ на Discord. Они выяснили, что лучшая аудитория — та, с которой можно общаться напрямую.

      Они также усвоили важность наличия уникального угла при поиске медийного покрытия.

      «Иногда PR‑сообщения настолько упрощены, что журналисты не могут написать о вашем проекте. „Человек сделал фильм“ — это не история. Лучший способ рассказать историю фильма — говорить напрямую с журналистом, писателем или инфлюенсером», — говорит Greenberg.

      (слева направо) Production designer Emma Heald, со‑режиссёр Kyle Greenberg, оператор Matthew Faulkner и продюсер Christina Campagnola

      Обращаясь лично, они пригласили зрителей принять участие в процессе и сделали дистрибуцию частью истории фильма.

      «Мы могли бы расстроиться, если бы вокруг фильма не было разговоров, но это не было бы провалом», — говорит Greenberg. «Мы всё равно его сделали, набили руку и создали что‑то».

      Они надеются, что их подход «прямо к аудитории» может стать моделью для других режиссёров, которые не хотят стоять в очереди в надежде, что кто‑то другой решит за них бороться.

      «Мы хотим вдохновить людей делать это самим», — говорит Магуайр. «Дело не в том, чтобы охранять вход. Места хватит для всех».

      Вы можете посмотреть «Привет! Вас сейчас записывают» прямо сейчас на hiyouarecurrentlybeingrecorded.com.

      Главное изображение: «Привет! Вас сейчас записывают», Анна Магуайр и Кайл Гринберг. Предоставлено Stupid Co.